Руководство по использованию фирменного стиля (брендбук, brand book) разрабатывается на основе результатов разработки фирменного стиля.
Обычно Руководство по фирменному стилю включает в себя следующие разделы:
- описание идеи фирменного стиля
- описание знака, логотипа компании, принципов их построения
- перечень фирменных шрифтов
- перечень фирменных цветов компании
- рекомендации по использованию логотипа, перечень корректных и некорректных комбинаций логотипа с другими элементами
- описание всех разработанных элементов фирменного стиля с рекомендациями по их печати.
Бывает, что компания сначала заказывает только минимальный графический пакет фирменного стиля, а потом, по мере необходимости, дополнительно заказывает остальные составляющие стиля. Такая практика не способствует цельности и сбалансированности фирменного стиля, особенно, если изначальная концепция не поддерживается в последующих элементах. Для того, чтобы предупредить эту ситуацию создается Руководство по использованию фирменного стиля (брендбук), в котором описываются не только основные элементы фирменного стиля, но и концепция, принципы создания новых элементов. Такие Руководства сильно облегчают работу как крупных, так и небольших компаний по созданию и поддержанию целостного, гармоничного фирменного стиля. В крупных компаниях такое Руководство является официальным документом, обязательным к исполнению.
Также создание руководства может являться самостоятельным проектом, целью которого является систематизация и формализация всех существующих элементов фирменного стиля.
Несколько страниц из Руководства по фирменному стилю (брендбук):
|
